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      郭萬超:數字文化產業引領經濟新增長

      摘要:突如其來的新冠肺炎疫情對全世界各個國家都產生非常重大、深遠的影響,給我們的生活、娛樂、工作帶來了很大改變,特別是使工作、娛樂從線下轉到線上,大大突顯了數字經濟、數字文化產業的優勢。對此,北京市文化創意產業研究中心主任郭萬超從數字經濟、數字文化產業的優勢、基本內涵特點、主要盈利模式、超級IP模型、發展對策建議等方面出發,深入探討了“數字文化產業引領經濟新增長”這一主題。

      郭萬超1

      郭萬超 北京市文化創意產業研究中心主任

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      一、全球性疫情突顯數字經濟優勢

      突如其來的新冠肺炎疫情對全世界各個國家都產生非常重大、深遠的影響,給我們的生活、娛樂、工作帶來了很大改變,特別是使工作、娛樂從線下轉到線上,大大突顯了數字經濟、數字文化產業的優勢,甚至形成了“宅經濟”“宅娛樂”的概念。一些依賴場景的線下產業都出現了負增長,與之相應的數字文化產業卻完成了逆勢上揚,在疫情期間增長得非???。

      (一)數字經濟的概念

      數字文化產業,是數字經濟的重要組成部分,與數字社會、數字時代、智慧城市、數字貨幣、數字治理、數字中國、Z世代等概念相同的是都與數字技術緊密相關。在生活中,我們都能深刻體會到數字經濟,包括微信、支付寶、高德地圖、共享單車等都是數字經濟的范疇,也都是十分重要的新業態。

      究竟什么是數字經濟?大家現在比較公認的一個定義就是在2016年9月杭州召開的G20峰會上通過的《二十國集團數字經濟發展與合作倡議》中提出的——數字經濟是指以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素、以現代信息網絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升和經濟結構優化的重要推動力的一系列經濟活動。這一定義強調了與傳統經濟不同的關鍵生產要素、重要載體。

      (二)數字經濟產生了哪些影響

      第一,數字經濟帶來的最主要的影響是創造了新的經濟形態。近代以來,人類社會整個經濟形態的發展變化是從工業經濟到信息經濟、知識經濟,以及現在有人提出來的智慧經濟。智慧經濟與數字經濟在概念上是基本等同的,數字化、網絡化、智能化的信息技術使現代經濟活動更加靈活、敏捷和智慧,包括信息傳輸、數字化產品等多個方面。

      第二,互聯網、云計算、區塊鏈、大數據、物聯網、金融科技與其他新的數字技術的應用以及信息的采集、存儲、分析和共享過程,改變了社會互動方式,推動了人類經濟形態的變革。

      第三,數字經濟為落后國家的后來居上、實現趕超性發展提供了技術基礎?;ヂ摼W經濟作為新科技革命的重要內容,使后發國家可以發揮后發優勢,實現趕超性發展。

      (三)數字經濟帶來了哪些挑戰

      作為全新的經濟形態,數字經濟為經濟學、經濟理論帶來了哪些挑戰,也是值得研究的。我們傳統的經濟理論主要建立在農業、工業經濟的基礎之上,以物質產品和服務為主要的研究對象。在數字經濟時代,數字產品逐漸成為主要的商品形式,具有網絡的外部性,即:對消費者的價值隨著其他使用者數量的增加而增加??梢哉f,數字經濟對現有經濟理論的挑戰是全方位的、顛覆性的。

      第一,數字技術的出現改變了規模經濟的概念,使文化產業很多領域的規?;蔀榭赡?。按照傳統經濟學理論,任何行業的規模經濟都有界限,達到臨界點后就會變成不規模經濟。但是,數字技術的發展和應用使數據處理在數量、質量和速度上已然今非昔比,極大降低了社會生產的成本,特別是交易成本,提高了資源優化配置的效率,一方面大大提升了企業擴大的速度,如現在上市公司市值排前10位甚至前30位的企業大多都是互聯網企業,另一方面大大放大了企業規模的邊界,如大型平臺公司的規模甚至有無限擴大的趨勢?;ヂ摼W,本質在于連接,在技術飛速發展和廣泛應用的前提下基本實現了萬物互聯、人人互聯與智能化發展,同時促使工業互聯網迅猛發展。在具有網絡外部性的市場中,互聯網使成功的公司越來越成功,占據越來越多的市場份額,也就是所謂的頭部公司,不僅規模擴張快,體量也超過傳統企業。

      對于文化產業而言,傳統文化產業最大的難題就是受制于技術、依賴于具體的場景或人,難以規?;?。場景消費是有限的,如足球比賽,在電視出現前最多只能幾萬人在球場看,電視出現之后就變成了數百萬人可以觀看,互聯網技術的出現使一場球賽的觀看人數達到數億人次。這就是數字經濟對文化產業產生的巨大影響。

      第二,數字技術改變了傳統經濟的生產方式和消費方式。傳統的生產要素是土地、資本、勞動力等,生產過程、產品服務幾乎都是看得見、摸得著的。傳統的消費方式以實物消費為主。數字經濟使非物質經濟在國民經濟中的比重大大上升,而物質經濟的價值在逐漸縮小?,F在,數字經濟已經成為全球經濟增長的新引擎,特別是數字文化產業發展非常迅猛。數字經濟不依賴于傳統的生產要素,如虛擬世界(網絡游戲)產品,既不消耗資源,也不污染環境,依賴的是技術、創意、想象力。數字技術創造了這個虛擬世界,而Z世代,也就是1995至2009年出生、伴隨互聯網成長的一代,完全適應了虛擬世界,他們的生產和消費方式都發生了很大的變化。

      第三,數字經濟使傳統經濟理論的成本和收益概念發生了改變。在傳統經濟學最基本的概念中,成本一般是很大的?;ヂ摼W的出現、數字技術的成熟和廣泛應用,使成本大大降低甚至降低為零,淘汰了很多行業、很多企業,比如從郵寄信件到電子郵件,很多企業的信息傳輸成本大大降低。

      互聯網的出現和深度應用,使成本收益的概念發生了很大變化,促使很多新的免費商業模式的出現,如QQ、微信都是免費使用,其收益成本也是不對等的,是傳統經濟理論無法解釋的?,F在經濟理論需要大的創新,免費商業模式的大量出現也給國民經濟的核算和調控帶來了挑戰。在過去的傳統經濟中,GDP是衡量和調控宏觀經濟的基礎工具,但在數字經濟時代卻顯露出其局限性。難以核算的是,互聯網各種觸手可及的免費服務、近年來興起的自助服務以及分享經濟等。

      (四)全球數字經濟的發展

      數字經濟始于第二次世界大戰后,電子計算機開始出現揭開了信息時代的新篇章。隨著信息技術的不斷創新發展,云計算、大數據、物聯網、人工智能以及下一代移動網絡技術等的不斷發展和布局,促使早期的信息技術迅猛地發展成為全新的數字經濟。在1946年出現電子計算機之后,經過不到100年的發展,數字經濟已然成為全球發展的潮流。這在發達國家早已經成為共識,德國、英國、日本都推出了數字經濟發展戰略,我國也在2006年發布了《國家信息化發展戰略》。根據《2019年互聯網趨勢報告》的數據,截至2018年底,全球互聯網用戶已達到38億人,超過全球總人口的一半。中國互聯網用戶規模尤其大,僅移動互聯網用戶就達到8.2億,占全球的21%。從數字經濟的微觀角度來看,在全球互聯網上市公司市值排名前30強中,美國、中國占據了多數席位。目前,全球大的互聯網科技公司都是采用平臺的商業模式。全球娛樂市場的規模約為1010億美元,其中數字產品占了56%,數字圖片、數字視頻等數量激增。

      我國的數字經濟發展活躍,特別是在進入新常態之后、在經濟下行的情況下逆勢上揚,成為我國發展的一道亮麗風景線。中國信息通信研究院最新發布的《中國數字經濟發展白皮書(2020年)》顯示,2019年我國數字經濟規模達到35.8億元,名義增長15.6%,占GDP比重達到36.2%。我國已經成為數字技術投資的大國,大數據、人工智能、自動駕駛等數字技術領域的風險投資位居全球前列,孕育全球1/3的“獨角獸企業”,移動支付規模全球第一,7家互聯網企業市值躋身全球20強。特別是疫情期間,線上零售、線上教育、遠程辦公、視頻會議等豐富了5G的應用場景,進一步推動大數據、人工智能、物聯網、區塊鏈等技術的創新和產業化應用,展現出巨大的發展潛力,有效對沖了經濟下行的壓力。

      責任編輯:王瑱校對:吳自強最后修改:
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