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    1. 首頁> 報告> 文稿> 經濟> 正文

      祝合良:新時代品牌建設新思維(2)

      摘要:品牌是質量、服務與信譽的重要標志,是企業參與市場競爭的重要資源。發展和壯大品牌經濟,是實現經濟高質量發展和建設社會主義現代化強國的重要舉措之一。本期報告,北京工業大學祝合良教授介紹了新時代的多重含義和新時代對品牌建設的影響,并通過案例分析詳細講解新時代品牌建設的十大新思維。

      (二)新時代的變化對品牌建設的影響

      1.服務經濟的全面發展與體驗經濟時代的到來,服務與體驗要素在品牌建設中的作用日益重要

      從農業來看,近幾年觀光農業發展得非常好;從制造業、服務業來看,更多制造業、服務業產品注入了體驗要素。品牌服務化、服務品牌化、品牌體驗化在品牌建設中越來越突出。

      2.從科技革命與產業革命的角度看,科技因素對品牌建設的影響日益突出

      從“世界最具價值100品牌排行榜”來看,2014年以來,蘋果品牌超越可口可樂品牌,連續多年位居世界第一價值品牌。從傳統行業來看,傳統行業中運用科技較好的品牌,成長也比較快,因為在零售行業中,新興的零售品牌高度重視技術研發、應用和推廣。與此同時,在技術方面應用、開發比較落后的一些品牌,開始遭遇市場的拋棄。比如柯達、諾基亞、摩托羅拉等品牌,就是因為科技沒有趕上,而遭到市場的拋棄。

      今天來看,互聯網技術特別是移動互聯網技術、數字技術、智能化技術在品牌建設和經營中越來越突出。

      3.數字經濟時代的到來,要求品牌建設必須加快數字化轉型發展

      越來越多的企業通過數字化轉型打通企業全流程、全渠道,使之形成合力,賦能經營與管理,讓經營與管理更有效、更人性化。舉個例子,酷特品牌前身是紅領集團,創建于1995年,是一家影響比較大的服裝企業?,F在,酷特已經成為全國傳統企業轉型升級的一個學習標桿??崽仄放茖F代信息化、數字化技術運用到品牌經營當中,他們用了幾年時間,收集了全球顧客數據,建立了顧客數據庫,通過這一數據庫就可以做到個性化定制與大規模生產相融合的生產模式。傳統批量生產的服裝一般只有大、中、小三個號,最多不超過10個型號。但在酷特數據庫里,一套衣服有近萬個型號,可以滿足各種各樣消費者的需要,大大提高個性化需求??崽仄放仆ㄟ^大力發展定制化生產C2M模式,有效解決了傳統企業發展面臨的瓶頸問題,成為全國傳統制造企業數字化轉型的學習標桿。

      在新冠肺炎疫情期間,數字化技術運用較早的一些服務行業受到的影響就比較小,比如麥當勞、肯德基等,因為這些品牌在2003年非典之后,就開始建立消費者大數據,通過無接觸到店取餐運行。

      一些老字號企業也開始運用數字化技術,進行品牌構建或重塑。比如,中國著名的老字號之一——恒順。恒順產品暢銷世界40多個國家及地區,為了適應數字經濟發展的趨勢,恒順開始啟動數字化驅動品牌重塑計劃,準備用三年左右的時間全面提升品牌數字化水平。在數字經濟發展的時代,要打造品牌,就要大量運用數字化技術來推動品牌建設。

      4.平臺經濟時代的到來,要求品牌建設必須借助平臺發展

      2019年以來,無論國內還是國外品牌,越來越多的品牌依賴電商平臺。以京東平臺為例,2019年京東618(6月1日—18日)平臺銷售額2015億元,2020年京東618平臺銷售2692億元。在2020年京東618期間,187個品牌實現下單金額破億,上萬個品牌在京東累計成交額同比增長超100%,3000多個單品累計成交額破百萬元,很多老字號品牌累計銷量同比增長200%,一些國外奢侈品牌也是幾倍、十倍地增長。特別是2019年以來,借助平臺的網紅直播更是將平臺經濟推向新的高度。目前,老字號品牌已大量入駐平臺搞直播。

      5.經濟高質量發展為品牌發展提供了廣闊空間

      黨的十九大報告指出,我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。在新時代,發展和壯大品牌經濟,就是實現高質量發展和建設社會主義現代化強國的重要舉措之一。

      2016年6月,國務院辦公廳印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》?!兑庖姟分赋?,要發揮品牌引領作用。

      從供給角度來看,中國經濟高質量發展必須走創新驅動發展之路。品牌經濟最能體現創新,因為品牌最核心的要求就是創新。沒有創新,新品牌不可能成長;沒有創新,老品牌就要遭淘汰。從需求角度來看,過去那種模仿型、排浪式的消費時代已經結束,現在個性化、多樣化、體驗化、品質化的消費越來越成為主流,品牌消費成為需求結構升級的方向。

      責任編輯:張一博校對:王瑱最后修改:
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